Lo shopping è diventato una specie di svago, intrattenimento o programma di intrattenimento per molte persone. Una realtà come questa potrebbe essere costruita solo dopo il contesto di una società dei consumi. Non è sempre stato così. Prima, lo shopping era una questione di bisogno e offerta, essendo parte della routine solo per il normale funzionamento della vita. Oggigiorno, tuttavia, andare da un negozio all'altro è un rituale di rilassamento per molti, che dissipa altri problemi, ripristina l'umore o persino un tipo di terapia.
Non erano i gusti o le preferenze personali delle persone che hanno dato origine a questo piacere nello shopping. Era esattamente l'opposto: le nuove forme di economia e il mercato hanno dato origine a nuovi gusti e preferenze nel modo di godersi il tempo libero. Anche la pubblicità ha molta influenza su questa abitudine, che rende i prodotti superflui su questioni di necessità. B -Benjamin Franklin-
Prima che i supermercati fossero organizzati in modo che il cliente potesse trovare facilmente ciò che cercava e basta. Ora sono diventati monumenti architettonici, con tutta una serie di strutture e possibilità per divertirsi. Fondamentalmente funzionano come enormi centri di intrattenimento e diventano punti di riferimento sociali.
Shopping: positivo o negativo?
È un dato di fatto che viviamo in una società dei consumi e che tutti partecipiamo a un livello tale da mantenere questa dinamica. Un altro fatto è che, per quanto noi sia austero, comprare qualcosa ci regala qualche soddisfazione.
Oltre al bisogno che alla fine dobbiamo comprare qualcosa, l'acquisto ci dà anche un senso di potenza e abbondanza che è difficile da ottenere con altre attività.
C'è una ricerca che dimostra che il cervello si sente avvantaggiato nel contesto dello shopping. Questo fenomeno è stato osservato in una ricerca dell'Università di Brunel. Vedi qualcosa che ti piace, osserva, raccogli e acquista alcune zone del cervello che rilasciano dopamina. Lo stato dell'umore migliora e ci sentiamo più felici con questo neurotrasmettitore. Questa relazione è già stata dimostrata. D'altra parte, il cervello reagisce allo stesso modo anche attraverso altri stimoli.
L'umore migliora anche quando facciamo qualche sport o qualche attività gratificante come ballare. Lo stesso accade se qualcuno ti dà un complimento che ritieni sincero, o se ti immergi in una lettura. Il mercato, tuttavia, ha cercato di stereotipizzare la soddisfazione, per renderlo sinonimo di centri commerciali - che è ciò che conta per il mercato di una società dei consumi.
Non c'è nulla di terribile nello shopping consapevole e responsabile. Abbiamo bisogno di alcune cose per vivere in modo confortevole, quindi è bello averle. Le difficoltà sorgono se la passeggiata al centro commerciale è intesa come una fuga da un senso di malessere che potrebbe essere altrimenti gestito. In questi casi, gli acquisti aiutano a migliorare l'umore attraverso l'attivazione della dopamina, come si dice. Ma aiutano solo a nascondere il problema e, peggio ancora, ne creano un altro. Pensa al disagio che potresti avere mentre guardi finestre, entrando e uscendo dagli spogliatoi, o chiedendo quando farai il debutto mentre paghi per questo. Ma ... come ti sentirai dopo questi brevi momenti, migliori o peggiori di prima?
Nella società dei consumi, lo shopping aiuta a sfuggire alla tristezza È diventato comune nel contesto dei consumatori ascoltare le persone che dicono che compreranno perché sono depresse e hanno bisogno di migliorare un po 'il loro umore. Quella spesa è la tua terapia per dimenticare i problemi.
I centri commerciali sono diventati un posto dove dimenticare la vita e placare i cuori oppressi. L'acquisizione di prodotti ci aiuta a dimenticare che siamo limitati, limitati e problematici. Con tutti questi probleminon è raro che qualcuno si concentri tutto il suo tempo libero visitando centri commerciali o negozi.
Non è strano che provi un'ondata di frustrazione quando non puoi fare questo piccolo hobby, o lavorare di più per avere i soldi per mantenere alto questo stile di vita.
Il complemento perfetto per questo schema sono le carte di credito. Poco più di un decennio fa, le carte di credito venivano utilizzate da persone che possedevano aziende o facevano un sacco di soldi. Ora qualsiasi banca offre una carta in qualsiasi momento, il che facilita questo flusso irrealistico di acquisti al massimo. La carta elimina le barriere quando si acquista perché mentre fai acquisti, non vedi quello che stai spendendo. Abbiamo lasciato il negozio indebitati, ma ignoranti e felici.Senza rendersene conto, la vita è impoverita e perde in molti modi.
Una buona parte dei guadagni finisce per essere persa pagando i debiti dei mesi precedenti sulla carta. Inoltre, è difficile godere di altri piaceri. Non troviamo più soddisfazione nelle attività gratuite che non comportano alcuna transazione. Senza sapere come, diamo il controllo ai marketer.
Alla fine, sei tu a pagare: quello che hai comprato, quello che ti è rimasto per vivere e le conseguenze dei conflitti irrisolti che abbiamo provato a mettere giù per il tappeto con la spesa di denaro e risorse su un sacco di cose di cui non abbiamo bisogno.